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环球广告新作点评（第四期）
作者：佚名 时间：2002-3-17 字体：[大] [中] [小]
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WHEREVER.net是一家专门 提供IP电话通讯服务的企业，它的广告宣传就象它的名称所蕴涵的意思“无处不在”一样，“现在，我们正在通话?WHEREVER.net”的广告语为广告中被人为改造了的牙齿、耳朵的形象作了贴切的注释。
“在您的公司里每个人都知道一些事情，但没有人知道每个人所知道的事情”，这是许多公司特别是在电子商务运营中普遍存在的一种信息管理上的缺陷。好在有SYBASE为大家准备了一种专门针对此一问题的解决方案，可以将公司恰当的信息在恰当的时间传送给恰当的人。因此，你当然需要它。
国际金融服务集团UBS利用杂志媒体发布的两个系列广告都在传达它在金融方面强大的服务能力。前一系列广告主要是讲该集团在私人理财业务上的个性化超值服务可以满足每一位客户自身的需要；后一系列广告则重在讲客户的成功并不象开球和击球、弥补缺陷、飞机起飞和着陆等等那么简单，言外之意是UBS提供的多种金融服务更重要。
波卡广告如此“对味”、如此“上瘾”，好吃让你看得见。
在平面广告的视觉表现方面，电影海报往往比一般的商业广告更有冲击力。比如《一个头，两个大》在台湾上映前的杂志连版广告设计将该影片的主题很形象地传达了出来；比如《决战时刻》的电影海报中的视觉形象已经充分地诠释了该影片的卖点，并使得片名画龙点睛地成为该海报的广告语；此外，《恐龙》、《家有跳狗》、《勇闯黄金城》、《天摇地动》等影片的海报画面也都使人很容易地感觉到影片的诱惑。
“钻石女人，要你放在眼里”，世界钻石巨头DE BEERS的广告，简单的表现，却让人形象地感受到什么是“吸引”，什么是“女人的魅力”，这就是钻石对女人的价值，也是广告创意所要达到的传播目的。
广告创意人必须比一般人更“善解人意”，否则就难以做出真正贴近消费者生活心理的广告来。